Dans les années 40, le Mexique a mis en place un modèle de développement économique appelé « substitution aux importations ». Ce modèle économique visait à accroître la production nationale à un rythme supérieur à celui des importations et des exportations mondiales.
La société Grupo Joske's Mexico S.A., fabricant de bijoux, a été l’une des premières entreprises à bénéficier de ce modèle de substitution des importations. Cette société existe encore aujourd’hui.
Alex Benuit, à l’époque directeur de la maison Rolex pour le Mexique, a contacté Joske's pour la fabrication des bracelet de la marque. Rolex devrait résoudre deux problèmes économiques avant de parvenir à un accord avec Joske’s : (i) répondre aux obstacles juridiques de Rolex que posait l'importation de la totalité de ses montres (principalement pour les métaux précieux), et (ii) s’engager auprès du pays à générer du travail. Contrairement à ce qui est communément pensé sur les bracelets Rolex fabriqués à l’étranger, la marque ne cherchait pas à réaliser des économies de fabrication. Les règlementations de l’époque dans certains pays, notamment le Mexique, interdisaient tout simplement l’import de montres équipées de bracelets. Elles devaient être importées nues.
Un autre détail, très important lui aussi, est que Rolex n'a jamais fourni ni machines ni matières premières pour la fabrication de ces bracelets. Joske’s a donc travaillé avec ses propres machines, avec de l'acier mexicain, sur une chaine de montage composée d’une quinzaine de personnes. Une fois le prototype terminé, Joske’s le soumettait à Rolex Suisse pour approbation avant de commencer la production de chaque série. Joske's n'a produit que des bracelets Jubilée en acier et or/acier.
Le marquage "acier inoxidable" sur le bracelet
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La gravure "Joske's" sur l'intérieur de la boucle
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"Fabriqué au mexique" sur l'intérieur de la boucle
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Contrairement aux autres bracelets de fabrication suisse, les bracelets jubilés Joske’s sont aujourd'hui très recherchés par les collectionneurs du monde entier et un bracelet mexicain en bon état peut avoir plus de valeur qu’un autre bracelets de la même époque.
En 1986, avec l'entrée du Mexique dans le GATT (General Agreement on Tariffs and Trade - Accord général sur les tarifs douaniers et le commerce), la production de ce bracelet mexicain a pris fin. Rolex n'a jamais communiqué sur sa collaboration avec la société Joske's, ni même racheté la société, comme ils l’ont fait avec la société Gay Frères par exemple, après pourtant plus de deux décennies de collaboration.
L'intérieur de la boucle déployante avec l'ensemble des marquages
Rolex GMT-Master 1675 "Fuchsia"
Le bracelet présenté dans cet article appartient à une Rolex GMT-Master 1675 « Fuchsia » produite pour le marché Sud-Américain.
Découvrir la GMT Master 1675 "Fuchsia"
